España, un país que escucha: El 30% de la población ha escuchado un podcast en el último año

Cuatro años son ya los que Audible, empresa de Amazon y distribuidor mundial de contenido digital de entretenimiento en audio de calidad, celebra en nuestro país con un catálogo que, en este tiempo, se ha nutrido hasta llegar a los más de 22.000 títulos en español (disponibles en Audible.es), más de un 200% más que en su lanzamiento, con una amplísima variedad de audiolibros, podcasts, ficciones sonoras, audio series o audio documentales

Un crecimiento que certifica que España es un país que escucha. De hecho, más de 14.5 millones de personas, casi el 30% de la población española,  han escuchado un podcast en el último año, dato que recoge el último estudio de NielsenIQ para Audible.. Además, dicho estudio recoge que más de 9,3 millones de personas han escuchado al menos un audiolibro en el último año. 

Se trata de una tendencia con perspectiva de seguir creciendo, pues un tercio de los españoles tienen previsto escuchar audiolibros y podcasts con más frecuencia en los próximos 12 meses. Desde la llegada del servicio a España en 2020, Audible ha contribuido al desarrollo de la industria del audio en este país.

La investigación de NielsenIQ nos ofrece un panorama bastante heterogéneo en cuanto a género, edad y localización geográfica de los españoles que escuchan podcasts; sin embargo, los oyentes más frecuentes son los jóvenes entre 25 y 34 años, así como los que pasan más de 4 horas conectados a internet. Se distribuyen uniformemente por todo el país, excepto los 'heavy users', que escuchan podcasts todos los días y proceden en su mayoría de las regiones del sur y centro de España.

En cuanto al lugar preferido para escuchar, los españoles prefieren disfrutar de los podcasts en casa (75% de los encuestados), seguidos de un 48% que los escucha mientras se desplaza al trabajo. El 23% de los encuestados prefiere escucharlos en el automóvil y  el 22% en los transportes públicos o en el parque mientras caminan.

Los españoles escuchan por la noche antes de ir a dormir (42%), cuando vuelven del trabajo (33%), durante el fin de semana (32%), por la mañana mientras van al trabajo (29%), o durante la jornada laboral (16%). En definitiva, el uso de podcasts está más extendido por la noche antes de ir a dormir, un tercio los escucha al volver del trabajo y los fines de semana.

A la hora de seleccionar un podcast, los factores más importantes son la temática (68%), el autor (42%) y, en tercer lugar, el narrador (41%). Y en cuanto a los puntos de contacto, los españoles descubren nuevos podcasts principalmente a través de las redes sociales (55%), por el boca a boca de amigos, conocidos y familiares (39%) y por otros sitios web (30%).

El género más popular en 2024 según el estudio NielsenIQ son las noticias y la actualidad, seguido de programas de entretenimiento e investigación en un tercer lugar. A continuación, el 34% se decanta por programas de profundización, seguidos del 27% quienes prefieren escuchar podcasts sobre temas sociales o de formación y autoayuda, y el 23% escogen programas musicales.

Los españoles eligen casi por unanimidad el castellano como su idioma preferido para escuchar podcasts. Aún así, el 10% escuchan contenido de audio en catalán, y el 6% decide hacerlo en inglés. Un dato relevante es que la mitad reconoce la disponibilidad de contenidos en lenguas cooficiales en los servicios de audio entretenimiento.

Desde el lanzamiento del servicio de Audible en España hace casi 4 años, la compañía no ha dejado de invertir en la creación y licencia de contenidos en español. Esto ha permitido enriquecer aún más el catálogo, que creció un 5% desde el año pasado hasta un total de más de 151.000 títulos disponibles actualmente en Audible.es, que incluyen más de 22.300 títulos en español y muchos títulos exclusivos.

LOS 10 ORIGINALES MÁS ESCUCHADOS EN 2024:

1. 'La Novia Gitana' de Carmen Mola, ficción sonora multicast
2. '¿Por qué matamos?' ´de Carles Porta y True Crime Factory narrado por Carles Porta, Luis Tosar y Txe Arana
3. 'La Red púrpura' de Carmen Mola, ficción sonora multicast
4. '¿Por qué matamos? Operación Tepuy' de Carles Porta y True Crime Factory
5. 'Hábitos para ser feliz' de Dr. Tim Sharp, narrado por Alberto Mieza
6. 'Terapia’ de Sebastian Fitzek', ficción sonora multicast
7. 'Duerme profundamente' de Oliver Wunderlich narrado por Aída de la Cruz
8. 'Los 6 hábitos de crecimiento personal' de Brendon Burchard narrado por Javier Laorden
9. 'Historias para no dormir' de Enrique Lojo, Jorge Decarlini, JJ Rodríguez, Fernando Cámara, Lidia Corral, audioserie multicast
10. 'El Flautista' de Anthony Khaseria, narrado por Ariadna Gil, Oriol Vila, Armando Pita, Rocio Agost, Paula García y Manuel de Andrés